El Curso Estrategia Digital para Nuevos Negocios, impartido por la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso a través de Formación Continua PUCV, es una propuesta formativa orientada a desarrollar competencias estratégicas y prácticas para comprender, planificar e implementar acciones de marketing y comunicación digital en entornos altamente dinámicos y competitivos. En un contexto donde la presencia digital se ha transformado en un factor clave para la sostenibilidad y crecimiento de emprendimientos, pequeñas empresas y proyectos emergentes, este curso entrega herramientas fundamentales para diseñar estrategias efectivas que permitan conectar con audiencias, generar valor y fortalecer el posicionamiento de marcas en plataformas digitales.

El eje central del Curso Estrategia Digital para Nuevos Negocios es la construcción de estrategias digitales integradas que permitan comprender el comportamiento de los usuarios, identificar oportunidades de mercado y desarrollar acciones de comunicación orientadas a objetivos concretos de negocio. El marketing digital corresponde al conjunto de estrategias y herramientas utilizadas para promocionar productos, servicios o marcas a través de medios digitales, mientras que la comunicación digital permite establecer relaciones significativas con audiencias mediante contenidos, experiencias y canales adecuados para cada contexto.

El programa tiene una duración total de 30 horas y se desarrolla en modalidad online con clases en vivo, entre el 10 de agosto y el 9 de septiembre de 2026, con sesiones los días martes y jueves de 19:00 a 21:00 horas. La metodología combina contenidos teóricos y actividades prácticas orientadas a la aplicación inmediata de los aprendizajes, permitiendo que los participantes desarrollen estrategias pertinentes para sus propios proyectos, emprendimientos o contextos profesionales.

A lo largo del curso, los participantes profundizarán en los principales componentes del ecosistema digital, incluyendo análisis de mercado, definición de propuestas de valor, segmentación de clientes, experiencia de usuario, estrategias de contenidos, redes sociales, métricas digitales y planificación estratégica. Asimismo, aprenderán a interpretar indicadores de desempeño, comprender el recorrido de los usuarios en entornos digitales y utilizar herramientas para diseñar planes de marketing alineados con las necesidades reales de los nuevos negocios.

Uno de los aspectos más relevantes del programa es su enfoque aplicado. Mediante talleres, análisis de casos, ejercicios prácticos y el desarrollo progresivo de un proyecto integrador, los participantes construirán un plan de marketing y comunicación digital adaptable a sus propias iniciativas. Esta metodología favorece la transferencia directa de conocimientos al entorno laboral y permite adquirir competencias altamente demandadas en el mercado actual.

Al finalizar el Curso Estrategia Digital para Nuevos Negocios, los estudiantes serán capaces de diseñar estrategias digitales coherentes con objetivos comerciales, gestionar contenidos y redes sociales de manera estratégica, interpretar datos para la toma de decisiones y desarrollar planes de comunicación digital orientados al crecimiento sostenible de marcas y emprendimientos. De esta forma, la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso y Formación Continua PUCV contribuyen al fortalecimiento de capacidades profesionales clave para desenvolverse exitosamente en la economía digital.